大正製薬サプリでステマ認定、「ＰＲ」と明記せずインフルエンサーのインスタを自社サイトに転載

　個人の感想を装って商品を宣伝するステルスマーケティング（ステマ）を行ったとして、消費者庁は１３日、製薬大手「大正製薬」（東京都豊島区）に景品表示法違反で再発防止を求める措置命令を出した。昨年１０月の規制開始以降、健康食品を巡るステマの認定は初。

　発表によると、大正製薬は今年４～５月、アンチエイジング効果をうたうサプリメント「NMN　taisho」について、インフルエンサー３人にインスタグラムでの宣伝を依頼。その投稿を自社オンラインショップに転載した際、「広告」や「ＰＲ」などサプリの宣伝と判断できる記載をせず、閲覧者に第三者の感想と誤認させる表示をした。

　３人のフォロワーは、それぞれ１～３万人ほどで、「衛生的でとても便利」などと投稿した。報酬はサプリ１箱（３０日分、約３万２０００円相当）と現金１万円前後だったという。インスタへの投稿は「ＰＲ」と表示があり、問題なかった。

　このサプリは、老化を抑える効果があるとして人気で、昨年３月の販売開始から今年４月までの売上高は約４億円に上る。

　大正製薬は取材に「自社サイト内への転載なら、特別な表示がなくても消費者が投稿を広告と判別できると考えてしまった」とした。